6月临近，酷暑难耐的天气将变得频繁。而长期呆在空调房里，“空调肌”等皮肤问题也随之而来，成为爱美人士的一大困扰。
近日，颐莲携手福瑞达生物股份、用户说联合发布了《“空调肌”国人肌肤趋势洞察白皮书》（以下简称《白皮书》），从“空调肌”洞察、补水保湿分析、喷雾品类剖析、“空调肌”科学护理4个方面，对当下诸多消费者存在的“空调肌”问题，以及喷雾品类进行了全面而深入的解析。
那么，什么是“空调肌”？“空调肌”有哪些护肤需求？当下喷雾产品正经历哪些变化？又将走向何处？
进入炎热夏季后，作为当代人必备的降温利器，空调成了“救命”一般的存在，在享受其带来的清凉舒爽时，皮肤也难以避免的成了“空调肌”。顾名思义，所谓“空调肌”，即长时间待在空调房里，由于环境空气不流通，且周围环境十分干燥，导致肌肤出现一系列问题。
近两年来，消费者“空调肌”护理意识增强，互联网平台“空调肌”声量也涨势猛烈。《白皮书》数据显示，2023-03MAT声量同比增加35.5%，近一年来，月声量与上一年同期相比几乎都为正增长态势，仅11月、1月略出现负增长，10月同比增长高达765.4%。
从话题讨论阵地来看，微博为第一阵地，其次是小红书，其中微博平台声量占48%。另外，“起皮”“泛红”症状热议增速也很快。此外，办公室环境是“空调肌”用户提及重点场所，声量同比增长22%。
话题兴起背后，源自消费者的真实生活场景，以及所产生的真实护肤需求。
日常生活中，空调房无处不在。据调研数据显示，69%用户每天处在空调环境超过4小时，29.27%消费者每天在空调环境时长达8小时及以上，而时长低于2小时仅占13.78%。
长时间处于空调环境，肌肤也容易出现多重皮肤问题。数据显示，干燥是第一大皮肤问题，占比达76.43%；其次为紧绷，占比50.19%。另外，43.44%用户同时出现干燥和紧绷皮肤问题。
由此可见，“空调肌”已然成为护肤新痛点。而解决当下消费者普遍存在的“空调肌”问题，也成为迫在眉睫的一件事情。
不过，目前市面上专注于“空调肌”护理的品牌及相关产品甚少。
《白皮书》显示，用户在空调环境下护肤时，补水保湿是第一关注功效，占比高达80.8%；其次，用户对抗氧抗糖也比较关注，占比高于29%。
基于补水保湿第一大需求，在品类选择上，用户更倾向于使用便捷、质地轻薄的产品，喷雾由此也成为用户在空调场景下的首选护肤品类。数说雷达数据显示，调研消费者在居家之外的空调场所使用护肤品类时，喷雾类型产品占比达到67.3%。具体到喷雾市场整体情况，《白皮书》还监测到了喷雾市场总量、喷雾价格集中区域等方面更进一步的数据。
数据显示，2022年线上喷雾销售额达27.2亿，销量达4557万件，销售额和销量的三年复合增长率都为15%，跑过市场总盘，成为高增长品类。
经统计，2022年线上喷雾市场规模，线上销售平台天猫、抖音、淘宝、京东和拼多多的销售额分别高达10.2亿、7.3亿、3.2亿、3.1亿和1.5亿，TOP5平台份额高达93.04%。
不过，2022年增速有所下滑，仅17%用户每天使用喷雾；另外，在复购率上，数据显示，近一年内，消费者购买面部护肤喷雾产品的频率以2次左右为最高，占比23.95%；而购买6次及以上的消费者占比达11.22%。可以预料，一旦消费者粘性形成，护肤喷雾的复购率将极大提高。
从市场分析来看，在销量上，喷雾品类价格集中在0-100元区间，0-50元占比约55%，50-100元占比近30%。而从销售额来看，50-100元价格销售额占比最高达36%，150-200元产品也占比近13%。由此可见，喷雾类产品在往高端化发展。
另外，数说雷达数据还显示，功效和配方/成分，是互联网喷雾用户最为关注的两个维度，其中，关注功效人数占比71%，关注成分/配方人数占比68%，关注适用肤质和口碑/使用感受的人数也分别高达63%和61%。
具体到补水保湿，角质层的水分含量，以及针对角质层进行深层补水是肌肤补水保湿的关键。补水是补充角质层水分含量，保湿则是留住水分，减少角质层水分流失。
在针对补水保湿功效的调研中，数据显示，超50%消费者认为透明质酸/玻尿酸是最希望添加到护肤品中的保湿锁水成分。另外，在近3月的社媒平台中，对六大消费者偏好的补水保湿成分的声量进行排名，玻尿酸成分声量环比增长第一。
据了解，1分子玻尿酸可结合约1000个水分子，分子量越小的玻尿酸越能触达皮肤的深层。由此，不断改进玻尿酸生产方法，得到低分子透明质酸是关键。
可以看到，当下喷雾赛道复购率不高，除市场环境背景外，更重要的是用户消费习惯尚未养成，以及当下喷雾市场的中高端需求凸显。由此，对品牌而言，生产较高科技含量，具备一定性价比的喷雾产品是关键。
从技术上来看，面部护肤喷雾技术走到至今，共经历三个发展阶段。其一，传统喷雾阶段，采用传统的压缩气体或喷泉式喷嘴技术，形成微小的雾滴来覆盖脸部肌肤。这类喷雾简单、便宜，但不能有效地将有效成分喷洒到皮肤细胞中，效果也较为一般。其二，负离子喷雾阶段，主要是利用特殊的技术产生大量的负离子，通过喷雾器将负离子与护肤品液体混合后喷洒在皮肤上，促进肌肤的新陈代谢。其三，纳米技术阶段，纳米颗粒技术通过将大分子材料制备成纳米颗粒，使其更容易穿透皮肤屏障，增强喷雾的渗透性和吸收性，使每一滴喷雾中的成分更细腻、更均匀地分布在皮肤表面。整体而言，在肌肤护理领域，喷雾技术侧重于提升护肤成分渗透率、保持活性成分的稳定性，以及根据不同肤质进行差异化研发。未来，喷雾技术将更加注重养护皮肤、改善皮肤质地的效果，以及创新原材料的发掘与应用。
总体看来，随着“空调肌”成为护肤新痛点，面部喷雾市场将大有可为。不过要成为该赛道的头部品牌，需要在产品、品牌等多方面构建护城河。而通过科技力量，不断升级喷雾生产方式，以及革新产品配方，打造差异化优势。
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