在所有的护肤功效中，美白一直有着不可撼动的地位。国人“以白为美”、“一白遮百丑”的审美观念，让消费者对美白的追求从不止步。
近日，用户说发布的《2022“美白”概念线上消费趋势洞察》显示，近13个月以来，仅淘宝天猫平台卖出的美白单品高达1.76亿件，实现了304.4亿元的业绩。其中2022年10月销售额同比去年更是大涨超227.6%，我国美白市场发展潜力巨大。
美白一直是国内化妆品消费者的刚需，当下大众对美白产品的消费热情只增不减。京谷农业智库发布的数据显示，近年来，我国美白市场规模仍然在不断扩大，2015-2021年间，中国美白市场规模以年复合增长率6.10%的速度高速增长。
根据艾瑞咨询调研显示，2021年中国消费者关注的护肤功效排名前三的分别是美白提亮、补水、抗老，其中美白提亮的关注度排名第一，占比在调研数据中达到46.7%。
美丽修行大数据调查显示，约70%的用户有明确的美白需求，其中21.1%的成分党用户会深入研究美白产品，47.7%的用户表示日常会坚持使用。智析咨询数据也显示，年龄层在20岁至50岁之间的中国女性消费者中，超过80%的女性有美白需求，中国每年有近660亿的美白消费市场。
2022年尽管疫情给行业带来了短期放缓影响，但1-10月社媒平台的美白产品销售额依然实现同比增长163%。期间入局抖快社媒平台商家数突破10w+，同比增长60%，上架售卖商品数增加84%。
同时，消费者购买美白护肤品高峰主要是秋季8-10月份，美白产品主要以精华、面膜、护理套装、乳液面霜四大类目，占据市场份额85%。其中精华类最受用户欢迎，2021年市场规模已经达到285.1亿，如今已成为品牌商布局美白赛道的首要和核心品类。
在购买美白产品时，大多数消费者都会关注产品中运用的美白成分。其中，除了我们以往所熟悉的377、熊果苷、烟酰胺等大热成分以外，越来越多的美白成分被企业发掘并运用到美白产品中去。
根据美丽修行发布的美白淡斑成分消费者关注TOP5，分别为：烟酰胺、生育酚乙酸酯、光果甘草根提取物、水杨酸和柠檬酸。
在我国，由于广大女性皮肤屏障相对脆弱，因此对温和有效的美白淡斑成分有着较大的需求，这也催生了近年来天然植萃美白成分的快速发展。数据显示，植物萃取已经成为美白淡斑功效成分备案中上升最快的新星。据美丽修行大数据，美白淡斑功效成分备案关注度矩阵TOP50中，植物提取类占比达45.7%，几乎是热门成分的半壁江山。
而在一众植物萃取成分中，光果甘草根提取物更是一骑绝尘，在消费者中的关注度近三年复合增长率达62.1%，当前关注度仅次于烟酰胺，成为谷雨、美肤宝等众多国货品牌的新宠，并且有望成为2022年最受消费者关注的成分。
此外，随着国内新原料备案开闸，越来越多的企业意识到自研原料的重要性，开始投入到独家成分的研发创新中去，因此品牌原创独家成分也成为了布局美白市场新的突破点。
从价位上来看，目前美白淡斑市场上中低端产品仍为主流，其中0-99元低端线商品销量表现较佳且增幅也亮眼，100-299元的大众市场是消费者集中购买的价格区间。
同时，高端市场也表现出了强有力的增长空间。美丽修行大数据统计发现，自2020年开始，500-999元高端产品线开始爆发，从10.2%增长至19.6%，几乎翻倍，且高端市场产品投入较少，竞争尚未饱和，是品牌未来可以重点布局的价格带。
此外，2000元以上的贵妇级产品也正在受到消费者的关注，且该区间热门产品的投放仅为3%，适合国货品牌抢先布局。
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