深海鱼胶原蛋白肽、胶原水光片、烟酰胺压片糖果、玻尿酸口服液......颜值经济催生出庞大的美容市场，口服美容行业也迎来快速发展，且种类剂型越来越繁多。
但，口服美容产品中一定就含有烟酰胺、玻尿酸这些成分吗？近期，一款烟酰胺糖果不含“烟酰胺”被罚，揭开了市场乱象的一角。
据信用中国官网显示，被罚企业为叮当好健康科技（北京）有限公司（下称：叮当好健康），是一家以从事科技推广和应用服务业为主的企业，主要销售电子产品、化妆品、日用品等。
在本案中，叮当好健康与广州津康生物科技有限公司签订《委托加工合同》，委托生产燕窝烟酰胺胶原蛋白压片糖果（净含量：40g）。该产品类型为压片糖果，名称及配料中均标示含有烟酰胺。但经北京市东城区市场监督管理局调查，该产品中实际未添加烟酰胺，属于生产经营标签不符合法律规定的食品的行为。《中华人民共和国食品安全法》第七十一条规定，食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。生产经营者对其提供的标签、说明书的内容负责。食品和食品添加剂与其标签、说明书的内容不符的，不得上市销售。另查，叮当好健康以4.167元/盒的价格销售给经销商200盒，总计833.40元。该产品零售单价为59元/盒，共销售37盒，其余召回产品已全部销毁。该企业违法所得154.18元，最终，被北京市东城区市场监督管理局罚款1.5万元、没收违法所得154.18元。
此类现象在化妆品行业同样存在，广东一家企业在其生产的面膜中，未添加产品配方标示的烟酰胺成分等行为，被处罚款13万元。
在化妆品行业，多数从业者和消费者对烟酰胺并不感到陌生，并且行业也已普遍形成了“烟酰胺=美白”的认知。伴随烟酰胺在化妆品行业大火，食品、健康行业也开始广泛关注烟酰胺，“成分党”也挤进口服美容领域。根据青眼调查，目前天猫、抖音等电商平台上存在大量口服烟酰胺产品，如烟酰胺精华片、烟酰胺固体饮料等。从这些产品的宣称来看，通常会突出烟酰胺的美白功效，比如，某品牌的一款口服烟酰胺精华片，宣称控油、焕白、补水，“可以吃的烟酰胺，焕白小灯泡”“1片≈1瓶烟酰胺精华”；另一品牌的口服产品也特别宣称“添加烟酰胺美白”。可以看出，在口服美容产品中，烟酰胺最大的亮点还是美白。那么，口服烟酰胺能否起到商家宣传的效果？公开资料显示，烟酰胺是由烟酸发生酰胺化反应而得到，是维生素B3的一种，也广泛存在于肉类食品和蔬菜中。有研究表明，烟酰胺口服和外用可以预防紫外线免疫抑制、抗炎、减少经表皮水分流失率。“如果标签里面标注了烟酰胺、透明质酸等成分的话，一般是合规的。例如烟酰胺的本质就是维生素，而烟酸本来就是人体必需的成分，通过口服能起到一定的作用。”浦瑞生物医药技术有限公司总经理杨正茂说道。不过，北京友谊医院医学美容中心副主任陈凤超曾表示，与涂抹、注射的方式不同，口服美容产品会进入消化系统，并非直接作用于皮肤。“宣称在饮料中加入烟酰胺、玻尿酸等就能达到美容目的，可能是在收取‘智商税’。”
由此可见，口服烟酰胺美容并非空穴来风，但也要注意，具体起效量和功效需要检测数据来论证。另外，“口服烟酰胺，虽然易于吸收，但是过量部分会迅速以代谢产物或原形从尿排出。”深圳一家医院曾科普道。
当前，在“颜值经济”推动下，除护肤、彩妆外，口服美容等与颜值相关的品类也受到了消费者追捧。其中，口服美容的消费增速远高于线上各个品类的平均增速。根据全球领先的食品饮料市场调研公司Innova Market Insights数据显示，2016-2021年全球口服美容市场年复合增长率达到9.4%。其中，亚太地区是最活跃的口服美容市场，占据全球市场份额的46%。中国作为人口大国，又处于经济高速增长期，已经成为亚太地区第二大口服美容市场。而这个庞大的市场已经囊括了60后-85后的女性消费群体。目前，口服美容产品的主流功效宣称包括抗老、抗糖、祛暗沉、改善粗糙等。也有报告指出，“抗糖”概念在线上的搜索量最高，主打“抗糖”概念的产品消费增速最高, 近一年主打“抗糖”的线上进口抗老产品消费增速最高。与此同时，“成分党”在口服美容市场也发挥着越来越重要的作用。胶原蛋白、葡萄籽、玻尿酸、烟酰胺等成分通常会被品牌放大，作为宣传点，加上这些成分在化妆品领域也有着广泛认知，双重效应推动口服美容市场增长。在此趋势下，近几年，在口服美容市场进行投资的大牌企业不在少数，甚至化妆品企业也入局其中，加大投资。如华熙生物推出玻尿酸食品品牌“黑零”；水羊股份入股投资口服美容品牌“青颜博士”，宣布正式进入口服美容领域。由此可见，在食品原料应用不断开发的国家政策背景下，加之线上美容消费渗透率的不断提高，未来中国口服美容行业仍具备增长空间，新一轮增长已经到来。
不过，也需要警惕口服美容产品的虚假宣传、虚假添加，比如曾闹得沸沸扬扬的“糖水燕窝”事件，以及此次的口服烟酰胺产品不含烟酰胺，无不是在提醒行业，口服美容市场的健康发展也离不开规范化。
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