AI会是美妆产业的“魔法药水”吗?

Author:化妆品财经在线CBO Source:https://mp.weixin.qq.com/s/M8O-WTUS1Rqzlq5P8tpgCQ Time:2023-06-16 15:33:13 views:

当数字技术创新和人工智能科技的浪潮扑面而来,美妆产业正在经历什么?

可以说,没有任何一个时期和当下一样,美妆产业因为人工智能的加入,正在进入一个令人兴奋且又让人惧怕的时代。尤其是当ChatGPT把AI带到一个更加清晰且激进的数字互联时代,更值得期待的是,积极融入美妆行业的人工智能,将如何为品牌们穿越数字周期带来新动力?



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AI改变研发链路与产品形态

过去谈人工智能对美妆市场的影响,更多是AR、AI对消费者体验产品和彩妆试色的变革,如今,这一影响开始渗透到供应链上游。

日前,联合利华和Arzeda在人工智能的帮助下,合作开发了一种新的清洁产品。据介绍,这款新型清洁剂适用于洗衣产品的新型抗污酶,它们在生产过程中消耗更少的水和能量、去除污渍并取代石化衍生成分,减少将近50%此前清洁性能所需的成分数量,同时,开发过程在18个月内加速进行——比预估的速度快了五倍。

早在2017年,联合利华就与英国利物浦大学、英格兰研究中心共同创立了材料创新工厂(MIF),涵盖250多名研究与运营人员,拥有世界上最集中的材料化学机器人。

在过去五年里,MIF一直在使用机器人和人工智能来测试和开发其产品。联合利华正在投资机器人技术、人工智能和量子计算,将它们视为下一阶段美妆创新的关键。根据MIF的数据,2020年至2022年期间,该机构申请了200多项专利。过去三年,联合利华在创新中心投资了超过1亿欧元。

到2022年,使用MIF技术开发的产品推动了技术衍生产品销售额的三分之一。

据悉,人工智能让其可以在几秒钟内测试数百万种配方组合,从而增强了供应链的弹性,有助于使配方更具可持续性和成本效益,而不会影响产品的质量或有效性。

也就是说,利用实验数据创建可以模拟参数的虚拟模型的能力,这种产品设计方法,也被称为“in-silico”,不仅可以更快、更有效地揭示分子化合物的相互作用,而且可以替代动物试验。



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智能设备拓宽“横向”想象

人工智能除了影响着美妆产品的材料与成分,对产品本身的科技化应用也更具想象力。美妆巨头们不仅使用人工智能来改善购物体验,还创造一系列智能产品和应用。

6月12日,欧莱雅全球创新科技孵化负责人就对媒体表示,在今年的Viva Tech峰会上,欧莱雅将展示兰蔻Hapta以及植村秀3D shu:brow。前者旨在辅助手部与臂部存在运动障碍用户的涂抹口红需求等;后者使用数字化技术和算法,结合化妆级喷墨设备,可以在数秒内为消费者打造精准的眉部妆效。

一直以来,通过强力的科技实力布局,欧莱雅也开发出了数款引起美妆圈轰动的产品,并陆续投入市场。在2022年11月的进博会上,欧莱雅的YSL电波穿香室和Colorsonic分别完成了自己的北亚和亚洲首发。而由欧莱雅集团的Perso技术提供支持的YSL ROUGE SUR MESURE圣罗兰美妆智能调色仪——YSL“口红打印机”已经登陆中国市场。

在人工智能深刻影响美妆产品创新创造的同时,比之更为重要的是,人工智能影响下的美妆产业对人类社会的积极影响。

“可持续性正迅速成为品牌关注的焦点,人工智能带来的技术解决方案,帮助消费者找到更适合的产品,降低资源浪费的几率。”某业内人士告诉CBO,通过跳出框框思考并使用技术重新构想消费者的购物之旅,品牌正在寻找新的方式与消费者建立联系,同时减少碳足迹。



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向营销端的“纵向”演进

除了人工智能在供应链与产品端的影响,在营销方面,人工智能同样能给品牌启发甚至解决方案。

6月13日,高端美妆品牌欧臻廷在其官方微信宣布,其成首个使用人工智能生成品牌主视觉的高端美妆品牌,其母公司USHOPAL集团强调,集团Studio和技术团队共同使用Midjourney训练开发的能满足奢品需求的Al品牌内容系统正式落地,并全面在线上线下,电商以及门店使用。

几乎同一时期,Charlotte Tilbury的首款移动应用程序推出,旨在帮助消费者在购物时找到合适的产品并学习如何使用它们。

在与CBO的沟通中,ChatGPT很快能正针对中国新年给出一套完备的产品设计和包装的方案,并在产品开发和营销传播层面细致的给出了建议。在KOL的投放建议上,ChatGPT也能做到各个领域和不同风格兼顾。虽然站在专业的角度来看,这份方案还较粗糙,但随着人工智能技术的算法提升,日后还将充满更多想象。



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