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防晒市场突破148亿,产品创新看4点!

作者:美妆网 江海晴 来源:https://mp.weixin.qq.com/s/NLlBnisZj5qbKq8UogJIeA 时间:2024-04-12 10:53:44 浏览次数:

今年,多地刷新最早入夏纪录,防晒热也早早开始了。

 

据艾媒咨询推算,2023年中国防晒化妆品市场规模已达到148亿元,2028年将扩容至224亿元。在户外消费热潮、消费者对长效防护与精细化护肤需求的双重驱动下,中国防晒化妆品市场将持续扩大。

接下来,产品创新的风怎么刮?美妆网结合《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》,给出答案。

 

 

01

用户:男性和儿童防晒需求上涨

 

当下,消费者对皮肤健康和形象管理日益重视,防晒意识因此增强。

 

在一项调研中,83.2%的消费者认为防晒能防止皮肤晒伤,此外,50%以上认为防晒有助于防止色斑形成、光老化和晒黑。同时,防晒人群扩大。防晒不再是女性的专属标签,男性和儿童防晒市场正在持续扩容,已成为一片新蓝海。

 

使用场景也日益多元化,户外活动占比为84.4%,户外运动和日常出行次之,分别占56.3%54.6%

 

数据显示,2023年,我国中秋和国庆假期期间国内旅游出游人数达到8.26亿人次,同比增长了71.3%。旅游业强劲复苏,对防晒化妆品行业的发展起到了推动作用。

 

基于此,高达62.3%的受访者表示经常使用防晒化妆品

 

 

 

02

产品:高倍防晒、长效防护需求突出

 

消费人群和使用场景的拓宽,商机涌动,品牌可以根据以下四大趋势,加快创新,推出针对不同人群、不同使用场景的细分化产品。

 

从品类来看,消费者偏爱乳液/霜状防晒化妆品,购买占比为55.9%。它在保湿效果和持久性方面具有一定的优势,适合不同肤质及特定场合使用。防晒喷雾占36.1%,使用方便、清爽透薄、快干成膜,使它日益成为消费者的优先选择。

 

美妆网董事长、中国-东盟日化行业合作委员会执行秘书长阿桂也曾指出:材质和载体的升级,往往是一个品类实现爆炸性增长的决定性因素。恰如BB霜连通了护肤与彩妆品类,直接将后者推向新的发展高度,防晒和喷雾结合的出现,也必将给整个防晒市场的体量,带来乘数级的增长。

 

从价格来看,大多数消费者对于60g规格的防晒霜/乳的价格接受区间集中在50-149元,较为注重产品性价比。因此,商家需要综合考虑成本、市场需求和同行的定价情况,在保证产品质量的同时,为消费者提供更具性价比的产品。

 

从功效来看,消费者对高倍防晒、长效防护的要求日益突出。一方面,选择SPF46-SPF50的占比达到49.3%PA+++防护等级最受青睐,占比高达46.9%。另一方面,71.4%的消费者强调了对防晒化妆品长效防护能力的期待,希望防晒化妆品效果持续时间长,减少补涂次数。

 

同时,防晒+概念流行,除了抗UVAUVB等基础功效,消费者期望更多的附加价值。具体而言,消费者偏爱具有保湿(57.8%)、抗氧化(52.3%)、舒缓(47.1%)及美白(38.1%)等功效的防晒化妆品。

 

从包装来看,45.0%的消费者希望防晒化妆品的包装设计更美观、有创意。在关注实用功能之外,品牌需要输出更多的情绪价值。

 

 

 

03

品牌:国货掌握话语权

 

目前,中国防晒化妆品市场主要分为国际品牌、国产老牌、国产新锐品牌三大类型。

 

国际品牌依靠先进技术与品牌优势,占据一席之地。

 

国产老牌立足中国市场,充分利用本土研发优势,市场渗透率高。

 

国产新锐品牌瞄准国内市场对高品质防晒化妆品的需求,共同塑造了防晒化妆品行业多元化且充满活力的竞争格局。

 

综上,中国防晒化妆品行业呈现三大趋势:

一是行业监管趋严,市场逐渐高质量发展。2021年以来,国家密集出台政策法规,对儿童防晒类产品、防晒化妆品功效、防晒化妆品原料及安全等作出明确规定,加大监管、整治力度,企业需要加快完善自身建设。

二是旅游出行驱动市场规模增长,科技创新引领行业发展。倘若从科技上寻求突破口,拆解户外防晒难题,推出轻薄、透气、持久、防水防汗的防晒化妆品,品牌将获得更多增长动力。

三是消费者提出了更加多元化、多功能的产品需求。品牌需要沿着精准防晒和个性定制的路径深度发展,针对不同肤质、不同场合、不同需求的消费者,推出了多款精准匹配的产品,以迎合消费者日益提升的护肤期望与审美标准。

 

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