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10元复刻千元精华,不靠谱!

作者:青眼小朱 来源:https://mp.weixin.qq.com/s/TNzIoDeqoYaUWikjm-kTfA 时间:2024-04-12 10:44:22 浏览次数:

近日某自媒体博主发布一则10元自制,千元B5精华(美版)”视频由于该视频配以“从业人员爆料”“行业内幕”等醒目文字,一经发出,就引起了不小的反响。

 

青眼注意到,近年来,在抖音、视频号等短视频平台,不少有行业背景的“研发人员”对大牌化妆品进行低价复刻。不过,在获取大量流量的同时,“复刻”行为也遭受了不少质疑。

 

那么,大牌化妆品是否真正能够做到完全“复刻”?“复刻”行为背后,究竟是真科普,打破信息差,还是为了博取噱头?

 

 

10元原料能做7

博主自称多个品牌负责人

 

 

青眼注意到,在微信平台,该博主认证为美妆博主,在账号介绍一栏,则显示“中山大学硕士”“化妆品厂厂长”。

 

而前文所述视频发布于3月末,视频内容显示,该博主先是在量杯中分别倒入泛酸粉、玻尿酸粉与水,通过“人肉均质机”的摇晃,并“等气泡散掉,沉淀好了”,一瓶B5精华便由此“出炉”。

 

在视频中,该博主还表示,10块钱原料能做7瓶(B5精华)”,并称“防腐剂就不加了,加了的话就和外边卖的一样了,没意思”。截至目前,该视频点赞超六百,八百余次转发,并获得百余条评论。

 

青眼注意到,这并非该博主首次发布复刻化妆品视频,截至发稿前,该博主已发布5元复刻百元金盏花水”、“10元复刻抗糖淡斑修护抗老精华”等多个复刻视频。

 

而在上述复刻视频评论区,不少网友支持其“揭露”行业内幕的声音,有网友表示“本来护肤品就是暴利”,并称“喜欢说实话的年轻人”。

 

不过,也有声音质疑其复刻系列视频是“制造危机与不信任,以偏概全”“为了三瓜两枣黑整个行业……配方就是几种原材料的混合吗?”,该博主则回复称,“配方不是几种原料的混合那是什么请你告诉我。你没资格代表整个行业,你就是高溢价大品牌的附庸……”。

 

此外,更有网友质疑其“每天做其他大牌是为了卖自己的产品么”,该博主直言不讳地回复称“是”。

 

 

 

“复刻”类博主层出不穷

是真科普还是博眼球?

 

 

对于上述博主的复刻视频,知乎时尚护肤博主、拥有10年配方研发经验的小K配方师对青眼表示,“泛酸是不稳定的,不适合直接用在化妆品中,所以才用泛醇(泛酸是泛醇的前体)”,并直言“这和直接买原料开稀有啥区别”。

 

有多位业内人士则对青眼直言,上述视频的内容有“哗众取宠”“瞎胡闹”之嫌。而对于10元的复刻成本,一位从业多年的国内原料代理商赵木也表达了不同的意见,“诚然,千元的B5精华可能从单独的原料成本角度来说,并不是特别高,但10元就有些夸张了”,其还表示,“这种简简单单的段子是对于行业的伤害”。

 

青眼注意到,近年来,以复刻大牌化妆品为主要内容的自媒体博主层出不穷,他们大多自称为从业多年的研发人员,通过展示对“黑绷带”、SK-II神仙水等国际大牌经典单品的“复刻”过程,积累了不小的人气。

 

不过,不同于前文提到的美妆博主,不少“复刻”类博主的复刻过程相对更加考究,在原料、工艺的选择上也更加专业。

 

但是,是否确如众多复刻类博主所言,能够完全复刻大牌化妆品?以及低成本复刻大牌产品到底是否可行?

 

国内某知名护肤品牌资深产品经理王飞对青眼表示,“我觉得不太可能,因为许多品牌都有很多自己的关键原料,虽然INCI一样,但实际上很多都是独家或者定制的,因此只能做到产品肤感外观很像”。

 

“产品的复刻,涉及到功效体系、保湿体系,以及配方的整体结构,包括渗透、吸收、防腐等板块,因此产品是多维度的,并非简单原料的堆叠。”广东某化妆品有限公司研发总监方林认为。

 

“目前只能通过了解大牌所用的原料,对其进行模仿,以及通过从成分高低排序来看添加量的多少,但并不知道大牌化妆品成分间的比例,因此结果往往是差之毫厘,失之千里。”方林进一步表示。

 

此外,尽管不少复刻类博主表示,仅通过复刻过程,并不进行生产售卖,但不少业内人士仍对此感到担忧,“用短则几分钟的视频来呈现化妆品诞生的全程,是否存在误导消费者的可能性。”

 

杭州某美妆品牌研发负责人表示,“一款产品的诞生,渗透着到研发、生产、备案等各个环节人员的智慧与心血,这些在几分钟的复刻视频中都难以体现,而多数消费者在标榜专业人士的博主面前,也常常难以具有分辨能力”。

 

“的确可能会带坏行业的风向,因为消费者对化妆品行业还是不太了解”。王飞如是说道。

 

 

 

复刻大火背后:科技力孱弱

行业与消费者存在巨大信息差

 

 

近年来,一些打着复刻大牌化妆品、揭露行业内幕等标签的自媒体屡见不鲜。而对于该现象,有业内人士直言,原因在于行业与消费者之间存在巨大的信息差,使得一些刻板印象得以存在。

赵木表示,不少消费者对于化妆品的成本结构并不了解,为此,其向青眼提供一张网传的化妆品成本结构图,一款售价1080元的产品,广告和推广费用占比31%,经销商费用占25%

 

“作为艺术与科学的融合,具有悦己功能的化妆品具有天然营销属性,可谓‘酒香也怕巷子深’,因此需要大量的营销经费,这无可讳言。但在研发方面的投入,同样是不可忽视的。”赵木如是说道。

 

赵木还表示,“国际大牌卖得贵的原因,不仅仅在于原料,还包括原料、配方工艺的开发,以及生产研发时巨大的人力物力投入,这些都是其能够有所溢价的原因,而简单的复刻模仿,并没有什么研发成本,只需要‘照猫画虎’就行。”

 

另外,某国货护肤品牌主理人也表示,“几十年沉淀的品牌价值与技术储备,也使得国际大牌有着较强的溢价能力,如同奢侈品,这样的现象在每个行业都是存在的。”

 

而对于化妆品“复刻”与“揭秘”类博主的走红,一位不愿具名的资深行业人士则认为,“行业没有真正重视消费者,给了旁人一些机会。”

 

“过去都是重视渠道,重视终端,没有哪个品牌重视消费者,今天重视流量实际也是重视渠道,并没有真诚面对消费者”,该业内人士表示。

 

事实上,不仅是自媒体博主的复刻行为,在中国化妆品产业中也并非新鲜事,此前对于赫莲娜黑绷带的复刻就曾风行一时,甚至有不少企业借此发展壮大,如今已小有规模。

 

不过,多数业内人士认为复刻大牌并非长远之计。方林表示,复刻行为的产生,根本原因在于原创科研能力的薄弱。

 

在方林看来,“复刻大牌化妆品某种程度上是时代的产物,以复刻赫莲娜黑绷带产品为例,在电商经济高速发展的时代,黑绷带作为产品标杆,大家跟着它走,蹭到了一波流量。此外,黑绷带的确提供了很大的利润空间,使市场得以运作。但如今玻色因从一万块每公斤跌至一千元,跌下神坛,其实也体现很多企业并没有真正理解玻色因。”

 

王飞也表达了同样的观点,“复刻大牌化妆品只能是一时赚快钱的行为,暂且先不说侵权或者违法行为,这种本身就是行业的一种倒退,品牌对于原料的研究,对体系的设计,不仅仅是几个原料的堆积,不是原料桶,背后还有很多品牌的理念和思考,还包括对消费者的负责与对社会的反馈。”

 

“大牌化妆品有很多值得借鉴的地方,从产品体系的搭建到肤感的呈现确实有独道之处。但复刻是不同的概念,复刻只为了跟风大牌赚一波快钱,打造品牌的公司是不会一味的复刻,会去研发自己的核心产品。”某从业多年的国内护肤品牌研发总工也表示。

 

更有某业内知名研发机构负责人对青眼直言,“如果中国化妆品就为了复刻,永远不会发展”。

 

也许正如心理学上著名的“冰山理论”,海面上的冰山,往往只有约十分之一露出水面,剩下的90%深藏在大海中,而复刻行为的背后,如同只看到了大牌美妆当下的光鲜,但要真正复制国际品牌的成功表现,无疑需要潜入海底,去领略真正的浩瀚与未知。

注:上述部分采访对象为化名

 

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