近年来，由于人们生活节奏加快，以及作息紊乱、饮食刺激等原因，祛痘护肤这一细分赛道成为大众市场的焦点。今年以来，不难发现品牌方在祛痘市场动作频频。如，花西子新推出具有祛痘功效的定妆喷雾、贝泰妮发布全新祛痘品牌贝芙汀等。
为精确把握祛痘市场的消费需求，近日，青眼情报从市场、渠道、品牌案例等多维度对祛痘品类深入洞察，并发布了《祛痘市场趋势报告》。该《报告》致力站在前沿趋势角度，为企业寻求市场增长机遇提供参考，助力企业打好2023年一场又一场的硬仗。
权威资料显示，痘痘又名痤疮，是一种好发于青春期并主要集中于面部的毛囊皮脂腺单位慢性炎症性皮肤病，具有一定的损容性。据公开数据表明，中国人群截面统计痤疮发病率为8.1%。其中，青少年发病率可高达85%。
正因如此，祛痘历来备受消费市场关注。青眼情报《祛痘市场趋势报告》指出，近年来，在互联网平台上，消费者对祛痘的关注度呈上升趋势，且呈季节性变化。天气越热，消费者对“如何祛痘”就越关心。以近6月巨量算数关键词综合指数为例，与去年同期相比，消费者对“祛痘”关键词的内容关注度增长了137.75%；在小红书平台上，仅在今年7月，关于“怎样祛痘”的话题浏览量就环比上升了24.35%。
具体到祛痘产品品类而言，精华类祛痘产品越来越受到消费者的青睐，美容仪祛痘产品的关注度也越来越高，侧面反映出消费者对科技美容产品认可度的逐渐提升。经青眼情报调研发现，在小红书平台，祛痘精华的浏览量高达9596万次，位居祛痘产品相关话题第一；“可以祛痘的美容仪”的浏览量达到了2004万。
于消费者的关注大潮之下，中国祛痘护肤市场快速升温。据青眼情报统计，2022年中国祛痘护肤市场规模已达到864亿元人民币，预计到2025年，中国祛痘护肤市场规模将突破950亿元。
与之对应的是，各品牌争相推出祛痘功效新品，以求在竞争激烈的化妆品市场中突出重围，从而获取更多消费者的青睐。据青眼情报数据显示，2023年3月，祛痘功效相关产品的备案数同比增长超400%，超过了其他功效产品的备案数。
由此可见，无论是紧贴消费者需求，还是积极追随最新市场趋势，嗅觉灵敏的品牌都不约而同地在祛痘功效产品上下功夫。
除此之外，根据消费者需求和市场反馈，《祛痘市场趋势报告》对祛痘护肤的最新趋势深入洞察，并总结了四大前沿趋势。
首先，产品研发更精细化。由于水杨酸祛痘精华的竞争愈发白热化，部分企业另辟蹊径，选择了无酸祛痘配方。《祛痘市场趋势报告》指出，如今，无酸祛痘配方的市场份额正在上升。针对酸性成分易刺激皮肤的问题，溪木源、羽素等品牌推出了“无酸”配方。数据显示，溪木源今年第二季度祛痘精华液的销售额环比上升45%。其次，产品越来越重视人工智能的力量。《祛痘市场趋势报告》指出，常见的痘痘肌可以分为干敏痘痘肌、油性痘痘肌、油敏痘痘肌，痘痘的严重程度也有5种不同程度的划分。但值得注意的是，目前消费者对自身痘痘类型认知不足，易跟风购买产品。然而，单一的祛痘产品却无法有效解决各类型的痘痘问题。对此，已有部分品牌针对不同人群的需求，通过借助AI痘痘识别，对产品进行差异化研发，赋能精准定制祛痘。例如，贝泰妮推出首个AI祛痘护肤品牌贝芙汀、祛痘美肤品牌蕾特恩利用5G+AI技术定制祛痘方案，关于“所有领域都值得被AI重做一遍”的说法或正成为现实，这也有利于品牌在祛痘市场上进一步赋能到消费者。
其三，借助视频科普营销。通过抖音、B站等平台发布科普类视频，以此深入触达消费者，已成为品牌祛痘营销中至关重要的一环。《祛痘市场趋势报告》指出，在抖音渠道2023年7月视频TOP500内容榜上，美妆类前30名的视频中即有7条与祛痘相关，其中医生推广种草占比近50%，且视频完播率远超KOL推广类型。不难看出，利用新媒体平台进行科学传播，有助于品牌产品占领新高地。
其四，瞄准男性祛痘市场。《祛痘市场趋势报告》显示，在天猫渠道7月祛痘消费者性别画像中，男士对祛痘护肤产品的TGI（目标群体指数）显著高于女性人群，且年龄主要集中在18-24岁。但男性祛痘在行业整体占比为21%，而女性祛痘市场在行业整体占比为77%，二者相差56个基点。
现阶段，品牌对男性祛痘的探索也不少，典型如药都仁和推出男士控油祛痘除螨洗面奶、和风雨推出男性祛痘套装。可以预见，面对一片红海的女性护肤赛道，美妆巨头们驶入男性护肤市场下的祛痘细分赛道，不仅能将其作为完善品牌矩阵的新动力，也能够成为实现增长的新筹码。
值得一提的是，随着消费者对祛痘产品关注度的日益上升，祛痘产品的问题也渐渐暴露出来。具体而言，消费者的疑惑主要集中在三个方面。
第一，祛痘产品难以实现普适性。《祛痘市场趋势报告》指出，痘痘发病呈普遍性趋势，可能由饮食、精神压力、睡眠、光照等众因素导致，再加上不同群体肤质不同，导致痘痘形成的原因也不一。因此，接下来品牌对祛痘产品的研发将呈多样性趋势，阶段性祛痘、多酸性复合型产品或蔚然成风。第二，“刷酸”祛痘对敏感肌的副作用日益显现。《祛痘市场趋势报告》调查发现，目前多数消费者对祛痘产品的认知仍较模糊，仅仅关注产品的祛痘效果，但对产品所用的成分知之甚少。众所周知，“刷酸”祛痘产品的核心成分为水杨酸，且目前市面上超50%祛痘产品的主要成分皆为水杨酸。但酸性成分易刺激皮肤，引起泛红起皮，这也引起了部分消费者的注意。据青眼情报数据，从购后评价词云图来看，有消费者在水杨酸类祛痘产品下评论“产品过于刺激”、“使用后烂脸”，这说明，消费者对“刷酸”祛痘副作用的担忧在加深。如今，益生菌、金盏花、天然果酸等成分排名逐渐上升，则反映出消费者对“温和长效”的祛痘产品需求在提高。
第三，油痘肌消费者对“长效稳定”祛痘产品的需求高涨。据《祛痘市场趋势报告》显示，在油痘肌消费者产品选购反馈中，有71.1%的消费者反馈容易反复爆痘，看重产品持续稳定的消费者占49%。
总体而言，随着消费者需求的水涨船高，祛痘护肤类产品将越来越受消费者的青睐。但同时也要清晰地意识到，品牌增值不仅需要精准的营销和全面的渠道布局，更需要在充分了解消费者需求的基础上，以科技赋能、研制出更具有个性化和长效的产品。如此，才能在消费者心智更加成熟的当下，立于市场的不败之地。
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