（▲截图自国家药监局官网）
据悉，此次试点工作将在北京、上海、浙江、山东、广东省等五地，择优选取1-3家注册人备案人作为个性化服务试点企业。而试点企业的选取标准则优先考虑：规模以上企业且信誉良好；有自主生产能力和较强的研发能力；有完善的生产质量管理体系；有完善的产品追溯和售后服务能力；近3年在监督抽检中未发现不合格产品；近3年未受到药监部门的行政处罚。
另外还规定，试点实施个性化服务的化妆品产品应当为普通化妆品，并且不能突破《化妆品监督管理条例》及其配套规章的规定。
据了解，本次试点的重点工作内容包括以下三个方面：
一是，探索个性化服务模式。充分发挥行业的市场主体作用，鼓励试点企业围绕彩妆、护肤等普通化妆品，在皮肤检测、产品跟踪、个性化护肤服务方案等方面进行试点。
二是，探索对个性化服务模式的有效监管措施。鼓励各试点省（市）药监局在现行的化妆品监管法规框架下，创新监管模式，在产品备案、检测、留样、销售管理等方面进行监管方式的优化。
三是，研究制定个性化服务相关的规范性文件。通过试点，在符合化妆品产品备案、生产监管、风险监测等相关法规要求下，进行合理优化，既要保证化妆品的质量安全，又要满足消费者用妆的个性化需求。
值得注意的是，试点实施个性化服务的化妆品产品应当为普通化妆品，不包括特殊化妆品、儿童化妆品和使用新原料的化妆品；各试点省（市）药监局应当在2022年12月1日前，将首批试点实施方案及有关材料报国家药监局备案。
对此，荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军认为，这标志着新业态的诞生。“新法规催生新业态，鼓励企业探索更好的满足人民对美好生活向往的新方式。”预计化妆品定制服务将助推高质量发展。
事实上，在上述《通知》发布前，今年7月，《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》中就指出，鼓励化妆品企业探索小批量、多品种、高灵活度的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品。
萧雅股份董事长兼CEO施沈华博士表示，此番《通知》一出，将加速定制化妆品的发展进程。“之前（定制化妆品）这块主要被卡在政策上，这次新规出来后，会催生定制化妆品品类的发展。”据其透露，EVM正在深度布局定制化妆品产品线。
上述这些消息一出，立马便引来行业的热议，有人认为这意味着定制化妆品即将迎来春天；但也有人认为，定制化妆品没办法在中国市场发展起来，一方面有法规监管的原因，另一方面也有其自身的问题，因此短时间很难发展起来。
那么到底什么是定制化妆品？其劣势是什么?未来定制化妆品市场又将迎来什么样的趋势呢？详情请继续往下看。
消费者认为和商家宣传的“私人定制化妆品”，通常是这样的：商家会充分采集消费者的年龄、环境、生活方式、季节等信息，了解消费者皮肤的紧实度、滋润度、肤色，以及角质层厚度、含水量、毛孔大小、皮脂分泌量、有无色斑、皱纹深浅、敏感度等信息。然后把这些信息汇总、分析，研发、生产最合适消费者皮肤现状的化妆品。为消费者带来更专业、更独特、更天然、更安全、更有效的护肤产品。这套产品属于“私人定制”，只针对自己的皮肤设计，是独一无二的。
市场上还有一种“私人定制化妆品”，并不是针对个体定制，而是把皮肤划分若干类型，然后针对每种类型的肌肤研发产品。消费者可以根据自己的皮肤类型选择产品，灵活搭配。严格来说，这种并不属于“私人定制”，只是产品细分，和消费者认为的“私人定制化妆品”相去甚远。倩碧（Clinique）ID定制乳液，就属于这种类型。我们这里分析的是第一种“私人定制化妆品”。这种形式可不可行，面临三道门槛：1、符合国家法律规定；2、收集的皮肤信息准确无误；3、“私人定制化妆品”生产的可行性。
此外，目前定制化妆品主要有两种模式：其中一种模式是真正的一对一私人定制，即根据每个人的不同皮肤状况，专门设计相应的配方和产品，而另一种模式则是针对某一类人进行定制。在这种模式下，产品和配方一般都是提前已备好，然后再根据客户皮肤的不同类型来选择相应的产品和配方。
尽管如此，但定制化妆品的市场模式却仍旧存在劣势，其中一个很重要的原因就是法规。他说：“国外能流行一对一的私人订制，那是因为很多国家的化妆品不需要备案，但在中国不行。”
比如在国内，品牌根据消费者的皮肤状况，为其设计了一个定制配方和产品，是没办法直接给消费者使用的，它先进行备案，然后再找一个有相应资质的工厂按照规定进行生产，最后才能到消费者手里。这就意味着为了这一个定制产品，品牌方不仅要花费大量的时间和金钱去进行备案，而且还要单独为其设置一套生产流程。于是就带来了定制化妆品的另一个问题，那就是成本过高。
即便是在国外，定制化妆品的价格也不便宜。女演员杨蓉曾在一个综艺节目中透露，自己曾使用过国外一个品牌私人定制的面霜，价格高达五位数。相比之下，第二种定制化妆品的模式看起来更适合中国市场。但在一些行业人士看来，这种模式严格来说并不算是私人定制。因为消费者自己拿一个皮肤检测仪检测一下，然后再根据结果找一款相对应的化妆品来用，同样能够达到相同的效果，并不需要花更高的价格来买一个所谓的“私人定制化妆品”。因此对于第二种定制化妆品模式来说，是否真正能够带给消费者高附加值，就成为其能否成功的关键。从过去的情况来看，这种模式在国内市场难说成功，比如UNISKIN优时颜目前就已经暂停了皮肤检测和定制服务。
虽说定制化妆品的市场目前仍旧存在劣势，但实际上，定制化妆品的市场近几年有越来越火爆的趋势，外资化妆品巨头、国货美妆品牌、头部供应链企业等都有相关布局。比如，在刚刚结束的第五届进口博览会现场，个性化就是被高频提及的词汇。欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等美妆大集团都有加码个性化定制的产品出现。
以爱茉莉太平洋为例，其不仅在进博会现场展示了旗下入浴剂个人定制服务“Mind-linked Bathbot”，即根据人的情绪反馈定制泡澡球（bath bomb）的产物；还推出了功能性化妆水即时定制仪“Formularity”和个人定制服务BE SPOKE NEO，分别针对具体皮肤问题和肤色定制功效性安瓶精华和底妆产品。而在上游供应链端，广州某企业早在2019年就储备了私人定制相关的软件解决方案；珠海伊斯佳股份有限公司开始的时间更早，在2016年就开始关注并为化妆品大规模个性化定制而构建皮肤、原料、配方等数据库，为头皮护理个性化定制储备了大量技术。不过，基于定制化妆品的备案相对比较复杂的事实，目前多数品牌的定制产品都是通过“有限定制”的方式。
但随着此次新规落地，相信定制化妆品赛道将迎来前所未有的发展机遇，定制类化妆品这个品类也会有更多新品出现，实现更大的突破。
声明：本站仅提供存储、搜索服务，如有侵犯您的信息网络传播权，请及时与本站联系，我们将负责删除。
