国外“卷”环保，国内“卷”价格。伴随《定量包装商品计量监督管理办法》及《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》等新规相继落地，化妆品包装行业，即将迎来新的挑战。
变革之际，企业如何在包装上破局呢？或许可以从特色包装潮流，窥探到趋势。
01
材料趋势：
国内开始“卷”环保
数据显示，2022年中国化妆品包装细分市场中，塑料包装材料规模最大，达191.74亿元，玻璃包装材料市场规模为25.4亿元，金属、纸包装市场规模为51.96亿元。从2023年包装市场发展动向来看，环保即将在国内“卷”起来。
塑料外膜减少，环保纸质包装盛行。2023年，一种更加可降解、可持续的再生循环纸，正在化妆品包装中践行。比如完美日记，新品包装以100%可降解的生物基纸塑替代传统塑料，不使用外包装塑封膜，彩盒内部亦不使用塑料部件；再比如诗肤理包装使用甘蔗纸，来源于甘蔗榨取砂糖后的废渣；花皙蔻礼盒外包装采用大豆油墨及FSC森林认证的环保纸张，为地球减负；还有SK-II圣诞街头艺术限定版涂鸦神仙水，使用100%可回收包装设计等。
可完全回收的单材质全塑泵流行。随着环保观念深入人心，可持续发展的理念，也成了企业在包装设计环节重要的考量。比如中山联昌，用绿色环保的塑料材质，替换了弹簧和玻璃珠，打造出了能够整体按压、一键回收的全塑泵，大大减小了回收难度。除了材质环保、回收便捷，全塑泵还具备回吸功能，消费者在按压取出膏体后，多余膏体会自动回吸，既方便卫生，也节省了产品用量。
再比如，丹丹喷雾的全塑喷雾泵采用100%全塑材料，95%以上的PP+少量PE，二者兼容，可整体回收，无需人工拆解，避免了金属件的腐蚀问题，具有较高的环保性能。其董事长李再表示：未来包材开发的趋势为重体验简化包装。科技的进步使得全塑泵的生产成本逐渐降低，预计未来将有更多的化妆品企业采用这种环保包材。
02
颜色趋势：
治愈远行、无畏智性、数字亢奋
色彩作为包装的第一印象，重要程度不言而喻。其流行趋势和背后的政治、经济、文化等息息相关，上海交通大学设计趋势研究所所长傅炯，对色彩研究颇有建树，他分享了2023年包装的色彩趋势。
治愈远行的低饱和颜色。后疫情时代，治愈的心理需求是一直存在的。产品包装用到石头、泥土等低饱和颜色，会让人倍感轻松。
例如东边野兽的菌类面霜，使用的是回收陶瓷的质感，内胆可替换，其盖子既可作为装饰品，也可用于摆放首饰又或是点香；再如甜豌豆的香薰，色彩和造型都使人轻松，豆子的香气使人感觉轻松、疗愈。
无畏智性的多巴胺颜色。这表达了疫情后经济复苏的过程中，大家希望向上走的一种情绪，华丽质感又带有活力的颜色成为潮流。
比如今年大火的多巴胺配色就是无畏智性的体现。彩妆品牌Girlcult的游园惊梦系列，从昆曲《牡丹亭》中提取灵感色彩，并结合多巴胺风潮，选取橘、紫高饱和色眼影呈现昆曲舞台上杜丽娘游园所见的绮丽景象。
过往，亮粉色和过深的肤色一直是禁忌，但国际巨星蕾哈娜通过这一颜色包装产品来表达态度。为其Icon Velvet系列液体唇膏推出限定版芭比粉色号“Pink Limo' Scene”，口红采用了标志性的银管包装，更显无畏智性态度。
数字亢奋的金属颜色。这主要由Z世代的特性衍生，通过高彩度的颜色或者大家不熟悉、夸张的颗粒颜料，营造虚幻的效果，表现出玩世不恭、不屈服于现实的一种精神。
比如近期时尚企业家哈维尔•戈耶内切（Javier Goyeneche）创立的时尚环保品牌Ecoalf，采用100%可重复填充和可回收的铝瓶，以银色和灰色为主色调，瓶身设计简约有质感，真正体现了未来空间的虚幻感。
03
工艺趋势：
“立体烫金+浮雕击凸”受追捧
俗话说“人靠衣装，佛靠金装”，一款好的包装也少不了工艺的加持。
立体烫金因强调突出局部设计，近些年来开始被大量运用到化妆品包装中。这种工艺是烫金与凹凸压印技术的结合，形成的产品效果是呈浮雕状的立体图案。
比如，国货彩妆毛戈平2023年与故宫文创联合打造的「气蕴东方」系列新品中，轻光舒悦气垫粉底液，外包装印刻主题烫金LOGO，以极简设计诠释“轻舞云蝶”之美，既高端又美观。
浮雕击凸也是化妆品包装工艺上的一项重要工艺。该工艺将图案雕刻在金属版，或凹版或凸版，像打钢印一样，给凹凸版以机械压力，通过施加较大的压力压出浮雕状凹凸图文，使之获得生动美观的立体感。浮雕压凸工艺使用得当能增加印刷图案的层次感立体感。
年入10亿元的国内包装龙头贤俊龙在布面礼盒上使用的浮雕烫金工艺就非常受市场欢迎，其负责人表示，该工艺难度更大，却也更加美观，可让包材细节效果更加突出。而这得益于公司不断对印刷技术及印后加工技术的革新，独创的色彩还原控制系统确保了最真实的色彩表现能力。
04
未来设计趋势：
人性化/数字化/敏捷性/绿色化/轻量化
好的产品包装，不仅能达到色彩、文字、图案的和谐统一，更能在视觉上抢占消费者心智，形成产品情绪感染力，激发顾客购买欲望和行为。展望2024年化妆品包装市场，我们认为将进一步呈现人性化、数字化、敏捷性、绿色化、轻量化的趋势。
人性化，以人为本。更加包容性的人性化设计正在国货美妆产品中体现。如薇诺娜品牌的包装设计上有盲文，体现出人性关怀。同时，不少品牌在包装外附有二维码，消费者可以扫码了解产品或植物原材料的生产过程，丰富他们对产品的了解。
数字化，包括数字和智能。具体设计方案包括应用二维码及近场NFC、增强现实AR（Augmented Reality）、纳米印刷及印刷逻辑电路（全印刷RFID）、开发特殊传感器（温湿度、气压、路谱记录）、应用AI等。同时，借助人工智能技术，能更快地打开高端定制市场；利用三维打印和数码印刷则使小批量生产成为可能，拜尔斯道夫集团亚太区包装副总监沈弘表示，其公司目前一周可用以上技术完成一套常规模具的开发。
敏捷性，即快速适应市场的浪潮、抢占先机。比如花西子推出的“蒙古族印象”系列新品。以蒙古族皮雕画非遗技艺为灵感起源，拓入蒙古族传统图腾纹路，让产品极具艺术性与独特美感。为了让产品真正体现蒙古族人民的艺术精髓，花西子还邀请了蒙古族科尔沁皮雕画非遗传承人——嘎瓦老师共同探寻皮雕技艺。既传达了中国文化品牌立意，也向消费者输出了原创品牌的价值观。
绿色化，实现可持续发展。当“空瓶”成为时尚，产品替换装正在兴起。环保盛行的趋势下，减量、重复使用、循环为包装工艺三大原则。科颜氏与全球领先的废品处理创新型企业泰瑞环保打造了空瓶回收计划，以降低对资源的浪费和环境污染。此前，像娇兰的御庭兰花精华、兰蔻菁纯系列、迪奥的彩妆护肤、OLAY、YSL、资生堂等都采用了替换模式。而新国货在发展中，不少国内新锐品牌也将这一环保观念纳入了包装设计中。
限制过度包装，轻量化成大势。如中荣印刷集团设计的微瓦楞运输包装，材质上看像礼盒包装，实际上是微瓦楞结构，通过压边的工艺把空气锁在里面，再通过开槽方式来设计让边角更清晰，相比之下能达到30%-40%的减重，兼具轻量化与环保化。
Z世代崛起和颜值经济的双重作用下，年轻人的审美和思想早已渗透到化妆品包装设计领域，化妆品包装在外观设计、产品形态、视觉风格、触觉以及气味等方面都卷出了“高阶版本”。
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