抗衰老是一个经久不衰的话题，随着“健康衰老”理念的持续渗透，抗衰老产品消费群体向低龄化扩展。而从功效的角度看，肌肤抗衰必然是这个赛道金字塔尖的产品功效，也是当下极为热门的领域。
艾媒咨询数据显示，全球抗衰老市场规模已从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元；Euromonitor数据显示，2021年中国抗衰市场规模达109亿美元，大概是722亿元人民币，同比增长12.15%且增速连续3年持续上升。
在这个高增长赛道中，目前有哪些有潜力、值得关注的抗衰老原料和成分？未来的发展趋势又是什么？在充分的调研基础上，用户说近日发布的报告《2022中国抗衰老市场的需求演变与趋势——洞察潜力原料和创新成分》，或许可以给入局抗衰老的玩家一些创新性的启示。
市场总是建立在消费者洞察之上。报告将2019-2021“抗衰老”衍生概念互联网声量趋势进行分析，结果显示，抗氧化以及与抗氧化相关的抵御自由基等概念声量上涨最为明显，且抗氧化的需求在夏季最旺盛。
不仅如此，报告还显示，抗老化是第二条关键增长曲线，包括抗皱祛纹这类需求。而抗光化、抗糖化则是在这基础上衍生的新增长需求。
其实，造成皮肤衰老的原因有很多，无论是UVA还是UVB均对皮肤有损伤，因此，“抗光化”逐渐成为消费者购买防晒产品的重要驱动力。抗糖化则是伴随着奶茶等饮料的兴盛之下，品牌和企业正在强化和教育消费者的重要概念。
艾媒咨询数据显示，中国关注抗衰老人群中，有80.2%是在35岁前已经开始使用抗衰老产品。在庞大的数字背后，年轻一族或成抗衰老主体，而年轻人热衷的“奶茶文化”，催生出的抗糖化将成抗衰老市场下一爆点。
那又是什么导致上述现象的发生呢？调查显示，造成肌肤衰老的主要元凶是自由基、光老化、细胞糖化、皮肤自然老化。
抗老化赛道中，最核心的成分是A醇、胜肽、玻色因，目前渗透率最高的品类是精华和面霜。目的是希望达到丰盈、提拉、促进玻尿酸和弹力蛋白的合成，达到肌肤年轻化的效果。
抗糖化的主要成分是肌肽，比如珀莱雅的双抗水乳使用的就是肌肽。另一成分革糖素，是宝洁公司研发的成分，又称“白睡莲提取物”。而革糖素与烟酰胺共同作用时，能够放大烟酰胺抑制黑色素转移能力的功效，“OLAY小白瓶”中使用了这个组合。
接下来的抗氧化剂可以分为四类，一是传统的抗氧化剂，如维C和维E；第二类是参与人体内循环的抗氧化剂，如辅酶Q10、谷胱甘肽等；第三类是提取自天然动植物的成分，如虾青素，植物多酚等；最后一类是人工合成的抗氧化剂，如富勒烯、EUK134。
最后的抗光化一直是消费者痛点，除了UVA和UVB会引发肌肤晒伤、老化、色斑等问题，严重时UVA还会导致肌底细胞DNA受损，产生加速细胞老化的问题。此外占阳光13%的红外线IRA可以穿透细胞，产生自由基，加速肌肤松弛、老化。目前，更多具有衍生附加功能的复合型防晒产品已经应运而生。
化妆品的创新很大程度上取决于原料的创新，那抗衰老市场原料创新重点是什么呢？
从成分来看，可以看到，多肽类成分用户认知是最高的，多肽作为一种“蛋白质碎片”，由于无毒、高活性且易吸收，还具有特殊生理活性作用，被广泛用在高端品牌中。
在多肽类成分中，蓝铜胜肽在2021年的声量增长是最高的，达到了161.84%，蓝铜胜肽被誉为最贵的多肽类，曾因堪比黄金而广泛被认知。另外随着抗糖化的趋势，脱羧肌肽作为肌肽的升级版，在2021年的声量增长也不错。
视黄醇类、酵母菌类成分、维生素C类及其衍生物的成分，用户声量占比相近，都是对于用户来说耳熟能详，具备了一定的市场教育程度的抗衰、抗氧化成分。特别是在早C晚A这个概念的带动下，维C类成分和维A类成分市场教育在逐渐加深。在声量增长方面，抗氧化的麦角硫因、抗衰老的玻色因的声量增长都超过了100%。
而在抗老化中，视黄醇近两年迎来爆发。很长时间以来，大量A醇及其衍生物的应用技术被国际日化巨头们掌握，而随着专利的解禁和科学研究的发展，A醇的生产技术已经被广泛使用。
抗氧化领域中，EUK-134和麦角硫因增长飞速，以200%的热度在网红成分中突围而出。其次早C晚A理念的渗透下VC相关精华的销售额成为最大赢家。
聚焦抗老和抗初老两大场景之下的表现，从报告中可以发现，抗老场景最近胶原蛋白的热度又重新复苏的趋势，商品中发现蓝铜肽和蓝铜胜肽逐步被用户熟悉进而消费体验。
抗初老场景，围绕抗氧化的原料和成分屡次突围而出，比如小麦麸皮、草酸、玻提诺等。
比如，Gravi-A即是由HPR（羟基频哪酮视黄酸酯）和RP（视黄醇丙酸酯）两种A醇衍生物复配而来，目前是优时颜在推广，号称HPR+RP （Gravi-A）具有极强的协同增效作用，可以做到安全性和功效性同时兼有。
再比如，BIOLAB听研多效舒缓修护精华液，选取的梨果仙人掌提取物能从生物自然调节的角度促进角质更新，都是最新抗老成分。
而在抗衰老最新成分中，松茸菌菇、皮傲宁、天然植物精华、葡萄糖酸锌、鹿胎素、EcoCeramide BTN等成分被公布，比如，薇诺娜独家复配成分EcoCeramide BTN，包含了青刺果油、神经酰胺、植物鞘氨醇等；稀物集是松茸菌菇成分的核心品牌，这些抗衰老成分创新潜力无限。
报告从天猫淘宝热销的品类中发现，目前抗衰老的应用聚焦在高客单价的产品。第一类是面部精华，第二类是乳液和面霜，第三类是面部套装，第四类是眼霜眼精华。
其中，抗衰老乳液是今年不少国际品牌重点切入的赛道，是针对喜欢轻薄易吸收产品的消费者，而特别开发的重点品类。因此，抗衰老乳液或将是一个新赛道。
在抗衰老市场的话题讨论度中，底部数据声量占比可发现，讨论度最热的是抗初老占比35.63%，其次是抗氧化34.81%，第三类是抗衰老226.4%，抗糖化是3.14%，抗光化则最少0.02%。
这说明了当前社交媒体的内容传播上主流用户群体年轻态，所以整体的内容调性是抗初老和抗氧化，这也意味着在做内容传播上应该要围绕这个群体的刚性需求去完成种草。围绕这部分爱熬夜、爱吃外卖、爱冲浪的年轻用户开发的产品则更可能是去油、去黄、祛痘、去暗沉等需求。
在总结以上数据的基础上，报告提出四个营销趋势：一是温和抗衰将引领市场产品创新；二是全身肌肤都需要抗衰，局部才是增量；三是细胞肌理为肌肤抗衰提供新思路；四是明确抗衰的原理和功效有利于出圈。
因此从产品推广的角度，必须有一个明确的功效定位，才能在满足消费者需求基础上，建立鲜明的产品认知，塑造差异化的竞争力。
艾媒咨询数据显示，全球抗衰老市场规模已从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元；Euromonitor数据显示，2021年中国抗衰市场规模达109亿美元，大概是722亿元人民币，同比增长12.15%且增速连续3年持续上升。
在这个高增长赛道中，目前有哪些有潜力、值得关注的抗衰老原料和成分？未来的发展趋势又是什么？在充分的调研基础上，用户说近日发布的报告《2022中国抗衰老市场的需求演变与趋势——洞察潜力原料和创新成分》，或许可以给入局抗衰老的玩家一些创新性的启示。
01
抗糖化成下一爆点
光老化成消费者痛点
市场总是建立在消费者洞察之上。报告将2019-2021“抗衰老”衍生概念互联网声量趋势进行分析，结果显示，抗氧化以及与抗氧化相关的抵御自由基等概念声量上涨最为明显，且抗氧化的需求在夏季最旺盛。
不仅如此，报告还显示，抗老化是第二条关键增长曲线，包括抗皱祛纹这类需求。而抗光化、抗糖化则是在这基础上衍生的新增长需求。
其实，造成皮肤衰老的原因有很多，无论是UVA还是UVB均对皮肤有损伤，因此，“抗光化”逐渐成为消费者购买防晒产品的重要驱动力。抗糖化则是伴随着奶茶等饮料的兴盛之下，品牌和企业正在强化和教育消费者的重要概念。
艾媒咨询数据显示，中国关注抗衰老人群中，有80.2%是在35岁前已经开始使用抗衰老产品。在庞大的数字背后，年轻一族或成抗衰老主体，而年轻人热衷的“奶茶文化”，催生出的抗糖化将成抗衰老市场下一爆点。
那又是什么导致上述现象的发生呢？调查显示，造成肌肤衰老的主要元凶是自由基、光老化、细胞糖化、皮肤自然老化。
抗老化赛道中，最核心的成分是A醇、胜肽、玻色因，目前渗透率最高的品类是精华和面霜。目的是希望达到丰盈、提拉、促进玻尿酸和弹力蛋白的合成，达到肌肤年轻化的效果。
抗糖化的主要成分是肌肽，比如珀莱雅的双抗水乳使用的就是肌肽。另一成分革糖素，是宝洁公司研发的成分，又称“白睡莲提取物”。而革糖素与烟酰胺共同作用时，能够放大烟酰胺抑制黑色素转移能力的功效，“OLAY小白瓶”中使用了这个组合。
接下来的抗氧化剂可以分为四类，一是传统的抗氧化剂，如维C和维E；第二类是参与人体内循环的抗氧化剂，如辅酶Q10、谷胱甘肽等；第三类是提取自天然动植物的成分，如虾青素，植物多酚等；最后一类是人工合成的抗氧化剂，如富勒烯、EUK134。
最后的抗光化一直是消费者痛点，除了UVA和UVB会引发肌肤晒伤、老化、色斑等问题，严重时UVA还会导致肌底细胞DNA受损，产生加速细胞老化的问题。此外占阳光13%的红外线IRA可以穿透细胞，产生自由基，加速肌肤松弛、老化。目前，更多具有衍生附加功能的复合型防晒产品已经应运而生。
02
麦角硫因成新热门
蓝铜胜肽声量增长最高
化妆品的创新很大程度上取决于原料的创新，那抗衰老市场原料创新重点是什么呢？
从成分来看，可以看到，多肽类成分用户认知是最高的，多肽作为一种“蛋白质碎片”，由于无毒、高活性且易吸收，还具有特殊生理活性作用，被广泛用在高端品牌中。
在多肽类成分中，蓝铜胜肽在2021年的声量增长是最高的，达到了161.84%，蓝铜胜肽被誉为最贵的多肽类，曾因堪比黄金而广泛被认知。另外随着抗糖化的趋势，脱羧肌肽作为肌肽的升级版，在2021年的声量增长也不错。
视黄醇类、酵母菌类成分、维生素C类及其衍生物的成分，用户声量占比相近，都是对于用户来说耳熟能详，具备了一定的市场教育程度的抗衰、抗氧化成分。特别是在早C晚A这个概念的带动下，维C类成分和维A类成分市场教育在逐渐加深。在声量增长方面，抗氧化的麦角硫因、抗衰老的玻色因的声量增长都超过了100%。
而在抗老化中，视黄醇近两年迎来爆发。很长时间以来，大量A醇及其衍生物的应用技术被国际日化巨头们掌握，而随着专利的解禁和科学研究的发展，A醇的生产技术已经被广泛使用。
抗氧化领域中，EUK-134和麦角硫因增长飞速，以200%的热度在网红成分中突围而出。其次早C晚A理念的渗透下VC相关精华的销售额成为最大赢家。
03
抗衰老最新成分公布
聚焦抗老和抗初老两大场景之下的表现，从报告中可以发现，抗老场景最近胶原蛋白的热度又重新复苏的趋势，商品中发现蓝铜肽和蓝铜胜肽逐步被用户熟悉进而消费体验。
抗初老场景，围绕抗氧化的原料和成分屡次突围而出，比如小麦麸皮、草酸、玻提诺等。
比如，Gravi-A即是由HPR（羟基频哪酮视黄酸酯）和RP（视黄醇丙酸酯）两种A醇衍生物复配而来，目前是优时颜在推广，号称HPR+RP （Gravi-A）具有极强的协同增效作用，可以做到安全性和功效性同时兼有。
再比如，BIOLAB听研多效舒缓修护精华液，选取的梨果仙人掌提取物能从生物自然调节的角度促进角质更新，都是最新抗老成分。
而在抗衰老最新成分中，松茸菌菇、皮傲宁、天然植物精华、葡萄糖酸锌、鹿胎素、EcoCeramide BTN等成分被公布，比如，薇诺娜独家复配成分EcoCeramide BTN，包含了青刺果油、神经酰胺、植物鞘氨醇等；稀物集是松茸菌菇成分的核心品牌，这些抗衰老成分创新潜力无限。
04
乳液成潜力品类
营销重点侧重功效定位、原料创新
报告从天猫淘宝热销的品类中发现，目前抗衰老的应用聚焦在高客单价的产品。第一类是面部精华，第二类是乳液和面霜，第三类是面部套装，第四类是眼霜眼精华。
其中，抗衰老乳液是今年不少国际品牌重点切入的赛道，是针对喜欢轻薄易吸收产品的消费者，而特别开发的重点品类。因此，抗衰老乳液或将是一个新赛道。
在抗衰老市场的话题讨论度中，底部数据声量占比可发现，讨论度最热的是抗初老占比35.63%，其次是抗氧化34.81%，第三类是抗衰老226.4%，抗糖化是3.14%，抗光化则最少0.02%。
这说明了当前社交媒体的内容传播上主流用户群体年轻态，所以整体的内容调性是抗初老和抗氧化，这也意味着在做内容传播上应该要围绕这个群体的刚性需求去完成种草。围绕这部分爱熬夜、爱吃外卖、爱冲浪的年轻用户开发的产品则更可能是去油、去黄、祛痘、去暗沉等需求。
在总结以上数据的基础上，报告提出四个营销趋势：一是温和抗衰将引领市场产品创新；二是全身肌肤都需要抗衰，局部才是增量；三是细胞肌理为肌肤抗衰提供新思路；四是明确抗衰的原理和功效有利于出圈。
因此从产品推广的角度，必须有一个明确的功效定位，才能在满足消费者需求基础上，建立鲜明的产品认知，塑造差异化的竞争力。
原料成分的创新是塑造产品力的有力手段，一方面原料成分的有效性是产品脱颖而出的基础保障。另一方面，核心技术的掌握和背书也是企业实现差异化产品营销推广的有力抓手。
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