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2022,跑出了这些热门成分

作者:中国美妆网刘芷茵 来源:https://mp.weixin.qq.com/s/j0d_WtWi4F49E7DZfNgqDw 时间:2022-05-16 13:13:28 浏览次数:

2022年,美妆行业俨然已进入功效时代,而与功效热度同步升级的是消费者对有效成分的追捧。


在此趋势下,国际美妆品牌率先开启“成分”沟通策略,本土品牌也相继入局加码,成分美妆迅速占领市场的半壁江山。据巨量算数发布的《2022美妆成份趋势洞察报告》显示,2021年抖音美妆行业产品GMV增速为127%,而美妆成分产品GMV增速则飙升至366%;同时TOP50成分热度榜、TOP50成分潜力榜出炉,氨基酸、玻尿酸等热度成分依然名列前茅,而以青刺果、油橄榄等为首的“潜力股”成分也迎来新的机会......


2022年,必备美妆成分到底有哪些?我们一起来看看吧!




热度榜抗老成分占48%

氨基酸、玻尿酸、玫瑰最受欢迎


据TOP50成分热度榜显示,前十依次为氨基酸、玻尿酸、玫瑰、烟酰胺、芦荟、水杨酸、珍珠、樱花、红茶、积雪草。值得注意的是,氨基酸、玻尿酸、芦荟、水杨酸、积雪草同时登上TOP50潜力榜。


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其中,氨基酸以98分的用户兴趣度拉开差距位列榜首。作为消费者逐渐接受和认知的温和成分,由它组成配方的洗护产品很受消费者欢迎;补水保湿玻尿酸则以96分的商业化热度位居第二,近年来随着玻尿酸原料产量的提升和技术的升级突破,含玻尿酸成分的化妆品销量逐年增长,消费者需求也不断提升;而芦荟凭借着使用范围广,适合敏感肌肤,还有消炎效果的特性迎合市场需求,被消费者定义为天然有效的高性价比成分;“战痘神器”水杨酸的爆火离不开居家医美的盛行,越来越多人接受刷酸美容,使得酸类成分的关注度提高;在小红书APP上搜索“积雪草”关键词,可以看到多达22万+篇笔记,4300+件商品,现如今它的火热程度,不亚于当年的芦荟,成为消费者极其青睐的化妆品成分之一。


而从成分功效来看,抗老、美白仍是市场关注重点


榜单显示,抗老成分在TOP50热度榜中占比达48%。以多肽、视黄醇、胜肽、二裂酵母、虾青素、玻色因为代表的抗老成分占据榜单半壁江山。这与抗老需求呈现精细化、年轻化的发展态势不无关系。


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而不少国际品牌也已加大抗老产品的研发力度,如欧莱雅集团凭借专利成分玻色因收获一大批忠实粉丝;而国货品牌也层层加码,将成分与科技相结合,如珀莱雅的王牌产品双抗精华就以蕴含虾青素,成为市场上炙手可热的“抗老”先锋。


此外,美白成分在TOP50成分热度榜中占比达16%,以烟酰胺、维生素C、葡萄(籽)、石榴、熊果苷、传明酸为代表的美白成分热度也居高不下。




舒缓修护成分释放潜力

青刺果、油橄榄、杏仁酸迎来市场


而TOP50成分潜力榜前十成分依次为青刺果、油橄榄、杏仁酸、松茸、红景天、杜鹃花酸、胜肽、松露、积雪草、乳糖酸。其中,植物成分占了9种。不难发现,在崇尚环保的今天,天然植物越来越得到人们的青睐,消费者在选择产品时更倾向于纯天然、纯植物的成分系列。


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从功效上看,抗老成分依然是主流。抗老成分在TOP50成分潜力榜中占比高达46%,其中,胜肽、松露、灵芝、鱼子、兰花、咖啡因成潜力榜抗老成分代表。而以上抗老成分在雅诗兰黛、丸美、HBN等品牌产品中已展露头角。


而舒缓修护成分则为潜力榜最大亮点。在TOP50成分潜力榜中,以青刺果、油橄榄、松茸、红没药醇、依克多因、海茴香为代表的舒缓修护成分占比达18%,仅次于抗老成分。其中,青刺果、油橄榄、松茸还挤进榜单TOP10,由此可见该功效成分的发展潜力巨大。确实,由于环境问题、换季、刺激的饮食以及作息不规律等因素,大部分消费者的肌肤变得敏感脆弱。同时消费者对护肤意识的提升,医美和强功效成分成为受追捧的“变美”方法,随之带来肌肤修护需求,舒缓修护成分也因此迎来市场机会。


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此外,以红景天、沙棘、维生素C、葡萄(籽)、石榴、传明酸为代表的美白成分占潜力榜12%,虽小于热度榜,却显现出未来美白成分市场走势:美白产品通常浓度高、见效快,对敏感肌人群不够友好,因此消费者对美白成分的选择已趋于理性。比如消费者可能减少对美白“猛药”烟酰胺、VC、熊果苷、传明酸的选择,这让葡萄(籽)、石榴、红景天、沙棘这类温和的且具有美白功效的植物成分逐渐凸显潜力。




植物、花本、中药成分热度不减

本土品牌加强占位


除此之外,TOP50热度榜与TOP50潜力榜也显现出共性趋势。


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如两榜的植物、花本、中药成分合计占比过半,与化学成分相当。对此,中国美妆网认为,或是近年来,我国对于化妆品功效和检测方面的规范性要求日益提高,对于化妆品当中的相关成分是否安全、是否稳定也成为了化妆品原料当中非常重要的一个影响因素。而化学成分因为结构清晰、性质明确,检测更方便,以及大规模的合成应用更加便利,比较符合目前法规要求,在应用方面,它的数据来源、检测手段都会比天然植物成分更加清晰。


而植物类的成分由于涉及到产地安全性、生物安全性、提纯工艺的稳定性,以及成分进行分析和进行功效检测当中的可重复性等问题,所以在原料的批准和应用的方面往往会遇到比较复杂的问题。


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也正因如此,植物类成分更容易成为品牌的“绝对优势”,帮助品牌打造市场差异化。其中,常见的植物、花本成分是传统品牌的选择,如Fresh、兰蔻、三生花都有主打玫瑰成分的产品;香奈儿、AOEO、溪木源主打山茶花成分;雅诗兰黛、资生堂主打樱花成分。


本土植物、花本、中药成分也开始崛起,如青刺果、松茸、油橄榄、松露、灵芝齐齐上榜,成为品牌首选。如稀物集主打云南香格里拉的松茸,百雀羚主打灵芝、人参,相宜本草主打川藏大花红景天。此类成分的共同优势是都属于我国本土特色植物,它们的火热一方面是源于消费者对国货热情的高涨,另一方面则是来自本土品牌在本土植物研发合营销力度上的加强,并以此形成差异化品牌定位。




消费者认知升级,品牌如何布局?


随着“成分崛起”,市场上将越来越不缺品牌,更不缺产品。更具针对性、功效性更强的美妆成分逐渐成为大热卖点,无论是护肤还是彩妆,主打成分的产品也更容易成为爆品。为此,品牌们又应如何抓住风口,在成分美妆市场上分得蛋糕?


第一,品牌不应“唯成分论”,要逐渐趋向成分浓度实效。针对消费者成分认知理念的升级,品牌可推出不同浓度的产品以应对消费者的需求。


如欧莱雅集团组建玻色因成分产品矩阵,其旗下不同产品主推不同浓度的玻色因。而本土品牌也逐渐意识到这一点,并从添加“网红”成分转向不同浓度配方的产品布局,将成分、适用人群、时机功效紧密绑定。如HomeFacialPro针对强功效成分展开产品细分布局。


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第二,品牌应注重产品的科学配方,通过不同成分的搭配实现产品效果最大化。以珀莱雅为例,品牌目前正逐年提高内部研发投入,并积极寻求外部知名科研机构合作,进行成分与配方研究。


第三,注重自研成分。自研成分的核心依赖于品牌的自身的提取技术,因此提取工艺、提取物的有效性是自研成分玩法下品牌的核心关注点。而且在天然成分流行趋势下,这点尤为关键。目前,某些专注于本土天然植物成分,主攻修护赛道的品牌如薇诺娜、自然堂等品牌在该玩法上具备优势,其他本土新锐品牌如稀物集也纷纷跟进。


第四,实现技术赋能成分突破。品牌应通过独有的技术,打造核心成分,以便在同类成分赛道中形成突破性优势,以及在成分基础上持续产品更迭。目前,丸美、凌博士、HBN等品牌在这一趋势上已走在前列。


如今,2022年美妆成分趋势已明了,静待品牌们开始新一轮的成分角逐。



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