“快快快，天气越来越热了，该买防晒了！”最近经常听到身边朋友说要囤防晒的声音。
炎夏将至，对于天生皮肤黄的亚洲人来说，防晒也成为了所有爱美人士的头等大事，今天，我们就一起来聊聊防晒市场的那点事儿。
由此数据可以看出，随着年轻消费者对护肤系统知识愈来愈了解，防晒需求的不断提升，防晒产品市场也将随之发生变化，尤其是在2022年防晒季到来后，这一市场又有哪些值得关注的地方呢？
据唯品会数据显示，2022年3月唯品会上的“防晒”搜索量环比增长93%，防晒化妆品整体销量环比增长近2倍，显然夏季的到来拉动了防晒产品销量的快速增长，但更值得关注的是“日常防晒”正在成为年轻消费者们讨论的焦点，据悉，该话题在小红书已有30万+篇笔记，据果集·千瓜数据统计，仅在三月第四周“#日常防晒”在小红书笔记中共有280篇相关热文，热度值为2.97万。
“养儿不防老，防晒才防老”看似一句调侃，但也反映出消费者对于防晒态度的变化，防晒不仅仅只是简单的防晒黑，还有为了防止像蓝光等这些外界环境因素侵袭肌肤屏障，保护皮肤健康的重要作用。而防晒也自然成为了日常护肤的基本环节之一，随之带来的是市场、品牌/产品的跟随。
根据魔镜数据显示，在抗蓝光护肤细分市场中，防晒市场同比增速（+26.1%）较快，且销售额（1.44亿元）也较高，位居护肤行业top2，基于此数据之下，也有越来越多的品牌生产出防蓝光防晒产品。
在防晒市场整体高增长之下，各个美妆品牌都在加大对这一品类的布局，消费者可选择的产品越来越多，开始进入买方市场，并呈现出以下细分表现：
由于防晒日常化，消费者在不同的场景下需求也不同：热爱户外运动型的消费者，他们需要高倍耐晒、防水防汗、便于携带的防晒产品，所以在适用于这种场景下的产品需要更专业的技术，来应对各种阳光、沙滩、高温、大风等场景；而在室内的人们他们全天候在同电子产品打交道，其发出的蓝光容易引起皮肤屏障受损、皮肤衰老、色斑沉着等光老化问题，所以抗蓝光的防晒产品就更适合他们。
不同的季节，不同的区域，不同性别、不同职业的消费者们，他们对于防晒产品使用场景和需求都不尽相同。随着社会分工越来越精细化，衍生更多的工作和生活场景，将给企业的产品开发带来更复杂的考虑因素。
与此同时，为了能够满足消费者外出旅游、户外游泳、日常补涂等不同场景需要，防晒产品的形态也会更加细分，防晒喷雾、慕斯、气垫等不同形态的产品相继涌现，在满足防晒需求的同时也为消费者提升使用体验感。
随着大家对于皮肤健康的关注度越来越高，养肤防晒、敏感肌防晒成为新趋势。
据用户说数据统计，近一年来防晒霜的养肤渗透率呈上升趋势，2021年淘宝天猫养肤防晒霜市场规模为13.18亿，占防晒霜销售额的16.04%但，但其声量同比增速达958%，而防晒霜只增长68.95%。
综上所述，2022年的防晒大战已经打响，消费者个性化需求正在增强，场景、功效、人群都可以成为品类拓展新方向。此种情况下，就需要以解决消费者新痛点为中心，不断开辟新品类抢占先机，抓住新变化才能杀出这片防晒红海。
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