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游走在边缘地带的“除螨”市场

作者:石国庆 化妆品报 来源:https://mp.weixin.qq.com/s/A3PBOSqn_i47yrxnnTO-bQ 时间:2022-05-09 10:37:44 浏览次数:

正值沐浴露销售旺季,以除螨为卖点的沐浴产品大行其道,抢占了不少沐浴清洁市场。记者也发现,不少宣称除螨洗面奶、除螨喷雾类产品,也充斥在抖音都各大销售平台上。


除螨产品真的香吗,这些除螨产品背后,还有哪些争议?

 

01

大行其道

 

“此时此刻,正有上百万只的螨虫陪着你一起生活,还不赶快除螨?”


“身上动不动就发痒、反反复复长小痘痘,赶快用这款除螨沐浴露,还你光滑白皙肌!”


“只要你听我的,用满足足一个月,身上的痘痘、红疙瘩如果没有改善,我直接退钱。”


......

 

在微博、抖音、快手、小红书等电商平台上,众多美妆博主、网络KOL以及商家在强调除螨”的重要性,进而向消费者种草宣称可除螨的沐浴露等产品。在抖音平台以“除螨沐浴露”为关键词搜索发现,这类产品的推广视频点击量已超万次。

 

例如今年3月飞瓜数据统计显示,抖音直播间销售额排名靠前的LVK沐浴露,悠妮丝、上海药皂的硫磺除螨液体香皂、满婷、隆力奇蛇胆多效沐浴皂液等,都宣称可除螨净痘。



记者以“除螨沐浴露”为关键词在淘宝平台上进行搜索,其中宣称“除螨”的沐浴露品牌主要为满婷、LVK、隆力奇等。而上述含除螨”宣称的产品中,其回头客均达到了10万+以上,购买量最高甚至超过了200万。

 

记者发现,除了除螨类沐浴清洁产品,各类除螨洗面奶、除螨喷雾/剂,且延伸到除螨仪等产品也极其众多,吸引了不少消费者购买。

 

02

饱受争议

 

以除螨、净螨为卖点,已然成为了商家抢占市场、吸引顾客的流量密码。目前市场上宣称的大多数沐浴露产品,洗面奶等都是妆字号产品,理应属于化妆品管理范畴。但记者发现,除螨概念存在不少争议。

 

争议之一:“除螨”算不算化妆品功效?

 

新版《化妆品功效宣分类目录》中,化妆品的功效宣称包含清洁、防晒、舒缓以及控油等26类,“除螨”功效并不单独存在于这26个化妆品功效目录中。

 

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截自《功效宣称分类目录》

 

记者致电湖北普林检测机构咨询得知,化妆品在宣称具有某种功效前都需要做功效评价,例如祛斑美白、防晒、控油等。但目前,国家并没有正式的文件对“除螨”功效做出评价方法,且“除螨”也并不在26个功效目录中。因此,可以认为“除螨”并不属于化妆品功效中的一种。

 

一行业内人士表示,实际上,“除螨、清螨”已经超出化妆品功效的定义范畴,甚至还有人发表了类似于“除螨、净螨是新功效”的看法。


既然“除螨”功效饱受争议,那么,市场上各个美妆博主和商家对沐浴清洁类的“除螨”的宣传又是否合理呢?

 

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记者发现,各类产品的商品详情页中均可看到商家附出的在某检测机构或第三方平台中所得出的检测报告以及“除螨率高达99%”的字样,用以证明其产品的权威性。


某除螨沐浴露检测报告

 

湖北普林检测机构工作人员向记者表示:我们没有做过除螨的功效评价,因为目前国家并没有关于皮肤“除螨”的功效检测方法,据了解,可能其他机构有这类检测方法,但用的是“非国家标准”的方法。”

 

此外,她还提到,“由于没有正式的法规和文件对‘除螨’有明确的界定,只能说这类功效宣称是钻了法规和条例没有明令禁止的空子,这类宣称更像是商家在产品营销上的卖点

 

广州荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军也表示,“严格来说‘除螨’并不属于化妆品功效认定中的一种,目前业内对于这类说法也没有真正的界定,我认为‘除螨’更像是模糊地带,具体分辨与否还得看今后出台的相关条例如何定义,一旦这类宣传被规范,我估计该宣称会被禁止。


争议之二:除螨是不是智商税?


南方医科大学皮肤病医院皮肤科梁云生主任特别介绍到,目前人类发现的螨虫有5万多种,数量仅次于昆虫,但真正与人类健康息息相关的不过几种,其中最常见的就是尘螨、蠕形螨和疥螨,但一般不致病。“经过检测,一般居家物品才需要除螨,身体部分需要除螨情况很少,除非是过敏体质,尤其是经皮肤点刺试验证实对尘螨过敏者或明确由疥螨导致的各种皮肤病等患者才需要进行必要的除螨。”


青蛙王子研发总监温文忠也表示, 不一定只有标榜除螨的产品才能除螨,其他沐浴露也可以在一定程度上清洗掉一些污垢、微生物,包括附着在人体表皮的螨。

 

不过对于沐浴露的除螨概念,也有抖音博主认为是智商税。在抖音上,有博主提供了一份某品牌关于宣称除螨的专利文件,文件显示,真正杀死全部螨虫的时间最快也要十几分钟,最长要几个小时。也就是说,消费者用沐浴露洗澡除螨,还得让沐浴露在身体停留至少十几分钟。


这么说来,大行其道的除螨产品,正游走在边缘地带,也正亟待规范管理。



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