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剧透!这个双十一化妆品有哪些新机会?

作者:艾媒咨询Vivi 来源:https://mp.weixin.qq.com/s/dr1-UTwTruvKe-eNmPqvJg 时间:2021-10-18 09:38:51 浏览次数:

随着政府强化对化妆品市场的监管,资本将更多关注那些有“真技术”而非只有“口号”的化妆品企业。

今年上半年化妆品零售额高增主要是受上年同期低基数的影响。数据显示,2021年7月与8月的化妆品零售额分别为239亿元和294亿元,同比增幅持续下降;1-8月累计零售额为2462亿元,同比增长20%。

据艾媒咨询数据显示,2021年1-8月,中国化妆品行业发生投融资事件共49件,共融资56.6亿元,平均单笔投资额1.15亿元,7-8月融资过亿元的企业有林清轩、溪木源和可啦啦。


另一方面,随着中国化妆品市场的监管日益完善,中国化妆品产品的质量进一步得到保证,中国化妆品品牌的长期国际竞争力也有望提升,而化妆品电商可积极布局化妆品进口市场。


数据显示,2021年1-8月,中国化妆品及洗护用品进口金额为1022.1亿元,同比增长了21.2%;出口金额为196.9亿元,同比增长1.6%。进口数量为30.4万吨,同比增长了5.8%;出口数量为62.2万吨,同比减少了3.3%。



从电商渠道看,双十一电商购物节成交额近五年平均增长率为32.5%,购物气氛活跃。2020年双十一电商购物节全网个护美妆品类销售额909亿元,同比增长43%。其中,护肤销售额达 755 亿元,同比增长 45%;美妆彩妆销售额为 154 亿元,同比增长 38%。

从个护美妆的细分品类上看,护肤品类销售量居于前三的类别为面膜、面部护理套餐和乳液与面霜;彩妆品类销售量前三的品类是美容工具、面部彩妆和眼部彩妆

不难看出,2021年双十一电商购物节即将到来,美妆商家可积极布局往年热门个护美妆品类的相关商品。


功效型护肤在美妆领域一直占有一席之地,如今,化妆品的有效成分和产品功效逐步挂钩,烟酰胺、氨基酸和视黄醇等化学成分风靡全球,备受消费者关注。数据显示,63.9%和53.9%的消费者认为产品效果和产品成分是其购买化妆品的重要考虑因素,分别为消费者购买化妆品时第一和第三大考虑因素

近两年来,男士化妆品市场呈现出较明显的增长态势。根据艾媒咨询最新数据,2021年男性化妆品消费水平相对女性整体较低,但差距并不显著,23.3%男性消费者月均消费额在1000-2000元之间,25.6%男性消费者月均消费在500-1000元之间,而同样的消费水平女性占比分别为22.1%和33.6%。因此,男士化妆品或成为行业颇具潜力的一个增长点。

消费者对于护肤产品的需求越来越多样化,能够提升消费者使用体验或者改善产品效力的产品形态创新也将获得消费者的积极响应。


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