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报告|2021四大防晒消费新趋势

作者:美妆供应链 来源:https://mp.weixin.qq.com/s/nMfrPsHMA4IFdPnVUYNTNQ 时间:2021-06-22 10:20:46 浏览次数:

与过去几年相比,防晒已逐渐成为一种“刚需消费”。对许多精致的消费者来说,防晒不只在户外,而是变成城市日常出行的“标配”——就算没化妆,也一定会涂上防晒;即便下雨天,也会做好防晒;同时,使用防晒产品不仅是为了防晒黑、晒伤,也是为了抗衰老……

数据显示,2015-2020年中国化妆品零售规模不断扩容,而线上防晒在美妆护肤中的渗透率近三年持续提升。防晒市场快速增长,也呈现出一些新的发展趋势。

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5月27日,第一财经商业数据中心发布《2021防晒趋势白皮书》(以下简称《报告》),分析防晒行业从市场格局到消费者需求的新变化,并总结出“全面防护、防养合一、效率至上、体验升级”四大防晒消费新趋势。


防晒成为日常防护  Z世代消费显著


根据《报告》显示,2018-2020年线上防晒的消费人数与客单价都逐年增长,其中老客的占比提升,购买频次也显著增长。

随着消费者的防晒意识加强,防晒用品被列入需长期购买的清单之中,一年购买3次以上的人数增长最快。同时,防晒不仅仅在夏季,防晒成为日常防护的一部分,近三年线上防晒非夏季消费规模占比持续提升,2020年超过6成。

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防晒场景一般分成户外活动和日常通勤,户外防晒需要更高的防晒倍数与持久度等,而城市通勤型防晒则需要“防养”合一且具备易清洗特性。2019-2020年日常城市型防晒的消费规模大幅扩大,增速超过1.5倍。


防晒消费四大新趋势


随着城市防晒的深入发展,消费者的防晒需求不断进阶升级,从广谱防晒、养肤防晒到效率防晒,防晒消费有四大新趋势值得关注。

01

不光防晒,还要全面防护


除了太阳光的紫外线,电脑、手机等电子产品的蓝光也会给皮肤带来伤害。2018-2020年具有“抗蓝光”功能的防晒线上消费大幅增长,增幅超过14倍,其中白领人群更偏好这一功效。


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此外,抗污染、防摩擦等功能也是城市防晒衍生出来的新需求。线上“抗污染”防晒产品数量成倍数增长,城市污染较严重的一二线城市消费者更为关注这一功能;日常戴口罩出行易造成摩擦而影响防晒效果,因而“防摩擦”的防晒产品在2018-2020年增长约2.4倍,“防摩擦”的功能适应了后疫情时代的防晒需求。


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02

兼顾养肤,防晒也要保湿与抗衰

线上“养肤型”防晒渗透率近三年逐年提升。在养肤功效中,保湿、滋润最为主流,而抗衰功效增速显著,具备较大的潜力。就代际而言,95后更关注控油和滋润功能,而80、85后则更关注抗衰功效(光老化)。

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针对油性、干性、敏感肌等不同肤质的不同需求偏好,防晒品牌也有更加多元细分的产品,“针对特定肤质”的防晒产品消费规模不断扩大。


03

效率至上,防晒追求方便快捷


在“懒人经济”盛行的当下,追求方便高效的消费者在防晒这件事上也希望有更高的效率,“快速成膜”、“快速上妆”、“不用卸妆”等功效备受关注。在线上防晒消费中,“效率”相关关键词流PV占比明显提升,85、90后及一二线消费者更为偏好效率防晒。

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而兼具隔离、遮瑕、提亮功效的“美妆型”防晒,则通过减少化妆步骤提升效率。“美妆型”防晒的消费规模持续扩容,增速远高于整体防晒。二线城市的消费规模最高,而一线城市呈现出较高增速。


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04

从香氛到颜值,为防晒体验买单


随着防晒心智的进阶,消费者在关注防晒功效的基础上,也更加关注防晒产品的使用体验与附加价值。比如,“不泛白”、“润色”、“服帖”等也越来越受重视。“香味型”防晒增速明显,花香、水果香为主流香味,草香则呈现出较大潜能。

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“全面防护、防养合一、效率至上、体验升级”这四大防晒消费新风向背后,是消费者更为多元且精细化的消费需求。随着城市通勤型防晒成为主要场景,消费者追求更加方便、快捷、高效的防晒产品。品牌们也抓住这样的趋势,结合技术升级、创新研发、创意联名等方式推出更加契合消费者需求的产品,推动着防晒行业的迭代发展。


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